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张裕获第一批“好品山东”企业形象标识授权证书

时间:2022-10-18 20:30:40 | 浏览:1341

9月8日,由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。推介活动上,张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企

9月8日,由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。

推介活动上,张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。

张裕董事长周洪江作为“好品山东”企业代表,受邀参加推介活动。

1892年,爱国华侨张弼士在烟台创办张裕,开启中国葡萄酒产业化先河。

130年来,张裕专注主业,潜心钻研酿酒技艺,入选第一批“好品山东”品牌既是对张裕百年品质的认可,也是鼓舞与鞭策。

建于1892年的张裕公司

“好品山东”立足区域资源和产业发展大格局,推动区域品牌建设,为企业、区域产业提供了战略支撑和政策支持。

张裕将高度重视、珍惜这来之不易的荣誉,为做强做大“好品山东”品牌、在全国乃至全球叫响烟台葡萄酒的名声作出新的更大贡献。

擦亮“好品山东”金字招牌

“好品山东”的推出,加强了山东区域品牌的聚合效应,必将有力地推动山东品牌把质量优势转变为品牌优势,实现品牌高端提价增值。

对此,张裕将从高端再突破、推广中国葡萄酒话语体系等方面推动产业高质量发展,提升“好品山东”美誉度,让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌。

首先是充分发挥烟台的风土优势,实现高端再突破,塑造“好品山东”高端形象。无论是对一个区域品牌还是对一个厂家品牌来讲,高端都是最大的实力体现。

张裕是中国葡萄酒产业化发祥地,烟台是亚洲唯一的“国际葡萄•葡萄酒城”,有着独特的风土和产业优势。

一是烟台的白兰地媲美世界,因为烟台独特的风土气候,使得酿造蒸馏高档白兰地的白玉霓葡萄在烟台表现最佳,张裕的可雅XO在全球XO级白兰地盲品赛中获得冠军,就是佐证。

可雅白兰地产品

二是烟台的干白葡萄酒独具特色,因为独有的海洋性气候使得烟台产区的干白葡萄酒“特别清爽”。

三是烟台干红葡萄酒正在持续发力高端化,拥有中国第一座收藏级酒庄——烟台丁洛特酒庄,其产品陈酿潜力可达20年以上,2021年,丁洛特酒庄酒还获得了“年度最佳中国葡萄酒”(Best of show China)称号。

烟台丁洛特酒庄

未来在烟台产区,张裕将聚焦可雅白兰地、丁洛特葡萄酒等高端产品,实现高端再突破,在全国乃至全球叫响烟台高端白兰地、高端葡萄酒的名声,提升“好品山东”影响力,让世界对烟台产区风土与产品品质刮目相看。

其次是以中国葡萄酒话语体系丰富“好品山东”的内涵,让更多人领略到“好品山东”的魅力。

近年来随着国家实力的增强、文化自信的提升,国货、国潮成为新的消费热点。

作为跨越三个世纪的民族品牌,张裕有着深厚的历史文化底蕴,在构建中国葡萄酒话语体系、讲好中国葡萄酒故事方面有着巨大的优势与责任。

借130周年契机,最近张裕举办了系列主题活动,比如葡萄酒主题露天电影消夏酒会、微醺之夜音乐酒会和中国葡萄酒时光艺术展、美食美酒搭配体验、全国品鉴会等,用消费者喜闻乐见的方式推广中国葡萄酒文化,全方位营造葡萄酒消费氛围,让市民与游客们充分感受到“好客山东”的热情与“好品山东”的历史底蕴。

此外,在海外,张裕也打造了系列庆祝活动,借此也可以让世界消费者体验“好品山东”的魅力,爱上“好品山东”品牌。

引领中国葡萄酒高质量发展

经过130年的发展,目前,张裕在全球布局了14座酒庄,拥有25万亩葡萄基地,产品销往全球77国,成为规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。

张裕每年在国际上都能获得上百个大奖,可以说,今天的中国葡萄酒已经可以平视世界了。但中国葡萄酒的行业体量依然还比较小,从葡萄酒大国到葡萄酒强国,还有很长的路要走。

未来,张裕将从讲好中国葡萄酒故事、推动行业数字化转型等维度继续努力,推动“好品山东”、中国葡萄酒的高质量发展。

首先是讲好中国葡萄酒故事,提升“好品山东”的影响力。

一直以来,张裕积极创新中国葡萄酒的文化表达,在全国布局了7家4A级景区,依托国内 8 大酒庄,打造了一条自东向西的葡萄与葡萄酒文化主题的工业旅游线路,以“工业+旅游”的形式让消费者在沉浸式的体验中了解葡萄酒文化、了解张裕传承三个世纪的匠心,在寓教于乐中增进对张裕的信任与热爱,从而提升“好品山东”在全国乃至全球的影响力。

其次,争取在数字化领域上实现“弯道超车”,为“好品山东”提质增速。

2020年,张裕运营全球首个葡萄酒溯源区块链平台,打通了消费者“验真”和企业“防伪”双向通道。

“张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式”现场图

目前张裕19条生产线全部实现二维码赋码 + 区块链应用,已有逾1.2亿瓶葡萄酒区块链信息上链。

在此基础上,张裕将向更多行业骨干企业、尤其是山东的企业免费开放区块链溯源平台,提升“好品山东”区域品牌的可信度与美誉度,并推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前列的国家。

在中国葡萄酒行业,张裕的历史最悠久、规模最大,张裕有责任加快速度发展,携手行业兄弟企业一起把葡萄酒的蛋糕做大,让“好品山东”的金字招牌更加响亮。

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