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张裕A面临的机遇与挑战

时间:2022-10-18 20:45:47 | 浏览:439

目前张裕又创近两年股价新低,一再消耗着投资者的耐心。面对波澜不惊的走势,是去是留?今天,我们就来聊聊张裕面临的机遇与挑战。一、葡萄酒龙头企业 一直以来,张裕,长城和王朝占据着国内葡萄酒行业销售额的前三名。2020年新冠疫情以来,更是加剧了

目前张裕又创近两年股价新低,一再消耗着投资者的耐心。面对波澜不惊的走势,是去是留?今天,我们就来聊聊张裕面临的机遇与挑战。


一、葡萄酒龙头企业

一直以来,张裕,长城和王朝占据着国内葡萄酒行业销售额的前三名。2020年新冠疫情以来,更是加剧了葡萄酒行业的分化,中小葡萄酒企业愈发艰难,与大企业之间的差距越来越大。而且从品牌知名度来说,张裕葡萄酒名列国内葡萄酒品牌第一位。公司无论在在经营,销售,业绩,品牌和渠道等方面,都有着较大的竞争优势。

二、外部发展机遇

中国目前是世界第五大葡萄酒消费国,仅次于美国、意大利、法国和德国。中国葡萄酒一直以来以低端为主,高端葡萄酒主要依靠进口,其中,2019年中国对澳大利亚葡萄酒进口额排名第一。随着2021年中国对澳瓶装葡萄酒进口征收116%~218%的反倾销税,期限截至2026年。2021年澳对中国的葡萄酒出口下跌97%,在中国进口葡萄酒国家排名中下跌至第五。虽然,中国会转向欧洲等国家进口高端葡萄酒来弥补空白,但客观上也给国内的葡萄酒企业走高端化路线创造了一定的环境。

三、国内市场现状

随着经济的发展和人们生活水平的提高,红酒逐渐称为继股票,房产和艺术品之后的第四大投资品。葡萄酒投资和消费的氛围逐渐升温。但国内市场在葡萄酒的消费中仍存在着一些需要改进的方面。1、缺少葡萄酒的消费文化。国内主流的酒类消费品还是白酒。在部分场合红酒只是白酒的替代品或者“女士”用酒。酒桌上大多讨论的是白酒的历史文化,很少有谈及葡萄酒文化者。2、缺少对葡萄酒的品鉴。对于经常喝酒的人来说,在酒桌上只要喝第一口酒,就会在心里对酒的香型和度数进行评判,甚至以此打开话题。请客的人愿意被别人评论,吃请的人也自然会评判一番,来“回敬”主人的好意。而对于葡萄酒来说,就只能说一些在电影里看到的词汇“丹宁”、“涩”等,其实这些并不一定是自己的体会。3、跟风消费。由于没有对葡萄酒的评判标准,所以在消费葡萄酒的过程中只能根据其价位、知名度来对号入座。

综上所述,张裕面临的既有机遇又有挑战,但是,机遇多于挑战。而且,近两年来,股价一直低迷且近期创新低,可以考虑作为观察的标的。

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