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让我们首先想象两个画面，15年前的小伙子去见女朋友父母，餐桌上少不了白酒，也少不了看似豪爽的“敬酒”，“先干为敬”，15年后，也就是16年的今天的小伙子去见女朋友父母，餐桌上也少不了酒，但由于这是受国外熏陶的一代，似乎开始对红酒情衷了，一桌人拿着高档精致的红酒酒杯，轻轻碰杯，轻抿一口，十分惬意。原来，红酒已经开始进入“新生代”的生活。

我看张裕，要看其核心竞争力，要看其市场前景：

第一，市场份额

在国内，长城、王朝、威龙等其他几大公司加起来的市场份额也没有张裕多，下滑的市场占比都去哪了呢？都被进口酒给夺走了。看起来国内公司跟国外公司的竞争差距还差一大截。未来从其他国家进口的关税只会走低不会走高，是不是有很大担忧呢？这个可以参考中国WTO入世。入世前大家这也担心那也担心，但是入世之后呢，中国的产品满世界冲击，作为国内绝对龙头的张裕，难道就会一蹶不振被外资打垮吗？不会。

第二，客观业绩

营收确是在不断增长，整个葡萄酒市场在不断扩大，张裕也在不断做大。

第三，理念改变

三公消费大大打击了酒和奢侈品的消费，而酒驾则会带来长期的持续的打击。那么未来红酒的发展还是不是可期的呢？这一点显然是肯定的。虽然葡萄酒是舶来品，但是最近的国家宴会上越来越多的使用红酒，这肯定是得用国产的，用进口葡萄酒岂不是太丢脸了。国产拿得出手的，张裕绝对是不二之选。健康时尚越来越被人们追求，正式的社交场合上使用红酒越来越多。喝不惯白酒的年轻人接受红酒比接受白酒快。啤酒是夏天的饮品，喝白酒讲的是朋友间的气氛，喝红酒是社交场合的需要。

第四，产量扩张

扩大生产规模，预计5年内产量翻番。葡萄酒这个产业的特点，通常以3年为周期制定企业目标。酿酒葡萄与普通食用葡萄不同，需要专门根据酿造要求和当地气候、土质特点而选择品种，从葡萄种下去，到收获可用于酿酒的葡萄，至少3年时间。直接决定了三年后的产能，公司对3到5年的目标当然可以预见。

综上，以目前的估值，及对未来较好的预期，持有中国自己的红酒”牌子“，应该感到安心。

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