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葡萄酒业进入冰冻期?张裕A利润腰斩,通葡、中葡、威龙均ST

时间:2022-10-18 20:48:57 | 浏览:546

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者孔令茹2015年,葡萄酒市场大热后又逐渐转冷,在2020年集中爆发进入冷冻期。其中,中国葡萄酒业龙头企业张裕A在2020年遭遇了利润腰斩。张裕A发布2020年度业绩预告显示,2020年,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者孔令茹

2015年,葡萄酒市场大热后又逐渐转冷,在2020年集中爆发进入冷冻期。其中,中国葡萄酒业龙头企业张裕A在2020年遭遇了利润腰斩。

张裕A发布2020年度业绩预告显示,2020年,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现净利润4.68亿元-5.71亿元,比上年同期下降59%-50%。如果剔除张裕A前三季度利润总额4.04亿元,意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。

另外,ST通葡前三季度营收4.17亿元,同比下降52.85%,净亏损1851万元,利润同比下降693%,其主营业务为白酒电商公司业务,约占业务总量92%,葡萄酒业务2020年前三季度营收仅为3322万元,占8%,且以低档甜酒为主。

ST中葡前三季度营收6518万元,同比下降60.52%,净亏损3705万元,去年同期净利润140万元;

ST威龙前三季报实现营收2.64亿元,同比下降47.62%,净亏损1.64亿元,利润同比下降830%。

节前市场受冷

5个顾客只有1个问及葡萄酒

临近春节,济南各大商超、专卖店开始抢占酒水市场,线上线下打起价格战。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在走访中了解到,目前节前市场中,酒水行业中白酒、啤酒的销售额平稳上升,但葡萄酒的销售业绩仍表现平平。

准备选购酒水的消费者盖先生表示,节庆走亲访友他更青睐一些价格透明的白酒品牌,葡萄酒则不在考虑范畴之内。“对葡萄酒研究不多,担心买错了对方不喜欢,不如白酒更‘通用’一些。”盖先生说,如果选择价格相对固定的白酒,一来对方可以感受到礼物的价值,二来即使对方转手送礼也同样适用。

一位在济南从事12年酒水生意的经销商告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,葡萄酒销售旺季大概出现在2015年前后,当时“葡萄酒热”带动了济南乃至周边的小资购买人群,但由于葡萄酒“调子起得太高”,导致其群众基础盘并不扎实。

春节市场临近,但近期向他咨询酒水选购事宜的消费者中,大概5个消费者中,最多只有1个消费者会提及葡萄酒。

除此之外,也有经销商表示,随着人们在社交平台上掌握的品酒、选酒知识的增加,即使有针对性的选择葡萄酒作为走访礼物,在选购时也会更加理性和挑剔,对于产地、年份、价格等都要一一考虑到,这也是葡萄酒市场遇冷的原因之一。

葡萄酒产业整体下滑

利润甚至不及黄酒

葡萄酒市场遇冷直接表现在了数字上。自2015年以来,葡萄酒行业告别了过去的爆发式增长,中国葡萄酒产量连续4年下降。

中商产业研究院公布了2020年全国葡萄酒产量情况。1-12月全国葡萄酒产量为41.3万千升,同比下降6.1%。其中12月全国葡萄酒产量为5.7万千升,同比下降26.9%。

来自中国酒业协会的横向对比信息显示,2020年1~11月,在白酒、啤酒利润整体上涨的同时,葡萄酒利润却整体大幅下滑,葡萄酒全面落后于白酒、啤酒,甚至不及黄酒。

2020年,中国葡萄酒销量更是遭遇了近十年来最为严峻的挑战和压力,暴露出产量下降、销售下滑以及葡萄酒消费脱离了市场价值等诸多问题。

不过,相对于整个行业,张裕A的业绩表现已经算是出类拔萃。据中国酒业协会公布的2020年1-11月数据,155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。如果剔除张裕A前三季度利润总额4.04亿元,意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。

不仅国产葡萄酒业绩大面积下滑,进口葡萄酒销售形式也不容乐观,葡萄酒1-12月累计进口量47.14万千升,同比下降28.8%;进口金额194.87亿元,同比下降20.2%;12月单月进口量4.85万千升,同比下降23%,进口额23.67亿元,同比增长1.1%。

消费场景消失

“小众”酒水拼不过“刚需”

1月22日,张裕A发布2020年度业绩预告。公告显示,2020年,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现净利润4.68亿元-5.71亿元,比上年同期下降59%-50%。

张裕A、ST威龙等是国内葡萄酒行业的代表性企业,可以看做是市场的风向标。而对于业绩下滑原因,大部分葡萄酒上市企业在半年报中将其归结为受疫情影响,消费场景消失,国内葡萄酒市场进一步萎缩以及国内经济增速放缓等原因。

2020年5月27日,张裕A召开的2019年度股东大会上,总经理孙健公开表示,疫情影响是业绩下滑最重要的原因。他表示,“在中国葡萄酒市场,社交场景和