2021年40亿的张裕坦言:业绩尚未恢复到疫前水平

时间:2022-10-18 21:02:18 | 浏览:407

张裕2021年净利润5亿,2022年营收目标43亿!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅4月26日,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布2021年年度报告显示,2021年,公司实现营业收入39.53亿元,同比增长16.42%;归

张裕2021年净利润5亿,2022年营收目标43亿!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


4月26日,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布2021年年度报告显示,2021年,公司实现营业收入39.53亿元,同比增长16.42%;归属于上市公司股东的净利润为5亿元,同比增长6.21%。


作为张裕最重要的两个业务板块,葡萄酒的营业收入为28.34亿元,同比增长16.9%;白兰地部分的营业收入为10.36亿元,同比增长18.09%。


A

2021年目标达成,却比不上疫情前


张裕表示,2021年业绩超过了年初制定的“力争实现营业收入不低于38亿元”目标,39.53亿元的结果,显然是超额完成了预设目标。


张裕表示,对于超额完成目标的理由,主要归功于3方面原因:


1.坚持以市场为导向,适时调整营销战略。对葡萄酒,在三聚焦战略的基础上,进一步聚焦品牌、聚焦产品、聚焦城市、聚焦打法、聚焦条码。


加强营销费用管控,市场投入进一步聚焦消费者培育;不断创新品牌传播的内容和方式,持续开展品鉴会、酒庄体验、空瓶换酒,以及可雅XO文化体验馆等营销活动,品牌影响力不断扩大。


针对进口酒,持续优化进口产品结构,聚焦公司海外收购品牌的核心产品。


加快数字化转型升级步伐,线上业务实现持续快速增长,销售额在葡萄酒行业全网销售额中排名第一。


2.推进改革创新,激发企业活力。通过设立龙谕事业部,突围高端市场,进一步精简机构和人员,经营效率得到较大提升。


与此同时,扎实推进技术创新,例如:在种植环节引进国际领先的耐特菲姆(NETAFIM)“水肥一体化”滴灌系统等。


此外,与果趣、宜信科创、久爱致和等线上大商合作,利用京东、天猫和抖音等平台加大产品和品牌宣传力度,不断扩大粉丝规模,进一步提升了品牌传播力、引导力和影响力,促进了产品销售。


3.加强财务与安全管理,强化审计监督,防范经营风险。公司统筹了费用列支渠道,加强定额资金管理和合资公司财务管理,减少资金占用,节约人力成本,降低了财务风险。


通过开展内部单位利润真实性审计、飞行审计、中高层员工离任审计和技改工程项目审计,防止发生重大违法违纪行为。


但需要大家注意到的是,张裕方面坦言,2021年业绩尚未恢复到新冠肺炎疫情发生前的水平。


数据显示,2019年,张裕的营业收入为50.74亿元,归属于上市公司股东的净利润为11.41亿元,净利润经历“腰斩”的张裕依然承压。


B

六方面齐发力,助力2022实现43亿营收


张裕在对市场进行分析时表示,2021年,国内仍未能形成浓厚的葡萄酒消费氛围,葡萄酒市场仍主要分布在沿海部分发达地区,大多数消费者尚未养成经常饮用葡萄酒的习惯,葡萄酒消费极易受疫情和烈酒冲击。


2022年,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,葡萄酒行业发展态势仍然不容乐观。


对此,张裕的态度是“迎难而上”,实现逆势增长。


张裕计划,2022年,力争实现营业收入不低于43亿元!而为实现这一目标,张裕将做好6方面的工作:


1.改革市场体制,加大营销创新力度,促进公司发展。

按照不同酒种、不同档次、不同消费人群和不同营销手段,成立六个事业部,包括成立龙谕事业部,进一步向高端战略品牌聚焦;


2.坚持“消费者至上”理念,持续提高产品品质。

继续抓好葡萄基地建设,创新基地管理方式,加强过程管控,科学判断采收期、市场化定价,从源头提高产品质量;加大全过程质量监管力度,准确把握消费者需求,努力让消费者满意。


3.加强人才队伍建设,持续培育后备力量。

继续严把人员进口关、放开人员出口关,精简管理人员配置,大力引进技术、销售、管理等专业性人才,继续实施青年优才培养计划,加强专业性培训,提高能力、挖掘潜能,加大青年人才的培养及储备。


4.紧密围绕提升公司品牌,做强工业旅游产业。

进一步规范游客接待工作,加强专业培训,提高接待水平,提升服务质量,增强游客满意度,提升公司形象和品牌美誉度。


5.做好各项基础管理工作,保障公司健康运营。

公司各项经营、决策必须做好法律上的可行性、合法性分析,坚持以法律和制度为底线,守法经营,防止发生法律风险。


6.统筹做好张裕130周年庆系列活动准备工作。

通过组织开展张裕创建130周年一系列庆祝活动,进一步提高张裕品牌的美誉度和影响力。


有业内人士认为,作为国产葡萄酒龙头的张裕,在“机遇与挑战”并存的2022年,其确实有能力实现43亿元的营收。若是疫情好转速度加快,张裕甚至能实现更高营收。

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