时间:2022-10-18 21:58:38 | 浏览:523
据日前京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示,2017年京东线上购酒用户中,80后已全面超越70后成为酒水消费主力。面对新一代消费主力的崛起,张裕正朝着“年轻化”与“国际化”大步前进。
3月22日,张裕在成都举办“全球化布局 百年张裕二次创业”2018年张裕品牌战略发布会暨媒体品鉴酒会。这是张裕新老班子更替后公司高层首次集体亮相,与全国媒体面对面沟通张裕未来10年的发展新蓝图。
会上,张裕发布了全新的品牌战略:百年张裕将借助全球化布局实现自我“二次创业”,以归零精神重塑全球竞争力!
对标国际巨头,张裕全球化布局最深最广
当下的中国葡萄酒市场,在一些人眼中颇有些此消彼长的境遇。
据国家统计局发布的数据,2017年国产葡萄酒产量为100.1万千升,累计下降5.3%;而进口葡萄酒则增长了15%,达到55万吨。
“2017年中国葡萄酒企业承压,反映出中国消费者对国产葡萄酒缺乏信心,这是因为历史原因,导致消费者缺乏对国产酒的了解。”葡萄酒行业人士陈庄指出,事实上中国葡萄酒的领军企业张裕,早已借助全球布局,在国际上树立了中国葡萄酒的自信。
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健
发布会上,孙健分享了今年张裕参加全球最专业的葡萄酒博览会德国杜塞尔多夫酒展的情况。“前些年去这个酒展更多是做营销,见见世面,最近一两年却忙得转不过身,每天都有约好的经销商跟你谈,巴西最大的酒水经销商,更是现场下了两个货柜的单。”孙健透露,通常德国酒展很少有经销商直接下单,自己还是第一次见到有国外经销商在酒展下单,让他感慨张裕在国外如此受欢迎。
张裕德国Prowein参展现场
杜塞尔多夫是欧洲人口最稠密、经济最发达地区之一,葡萄酒消费文化浓郁。为了解欧洲市场现状,孙健随机走进了当地11个超市,欣喜地发现里面有6个超市出售张裕产品。孙健介绍,这主要得益于张裕经销商伙伴、德国红酒前四大公司MACK & SCH?HLE对张裕产品的高度重视,也从侧面反映出欧洲消费者对张裕的认可。
据了解,在杜塞尔多夫酒展,世界侍酒大师方克·卡默在品尝过张裕摩塞尔十五世酒庄酒后表示,“过去3年,我深刻感受到了中国葡萄酒进步地有多快,现在已经完全有能力跟波尔多、智利、加州等地的国际顶级好酒同台竞技。”
“张裕葡萄酒获得欧洲市场的认可并不令人意外,张裕正在成为全球葡萄酒领域布局最广、最深的企业。”在陈庄看来,张裕的全球化布局,正在迎来收获期。
目前,经过全球优质资源的收购与整合,张裕已经打造了“跨越新旧世界,纵横南北半球”的全球布局。其中,张裕在全球布局35万亩葡萄基地,拥有全球最优质酿酒葡萄产区的葡萄原料;实现亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲的产品布局;在全球13座酒庄、21间生产工厂、一座国际葡萄酒城的支持下,张裕目前在全球拥有27个主流品牌,产品在70多个国家销售;还构建了干红、干白、桃红酒、冰酒、白兰地等产品矩阵。与其他国际葡萄酒巨头布局仅在一个大洲甚至一个国家相比,张裕的布局最为广阔。
张裕全球布局
同时,张裕的全球布局也比其他国际巨头更深入。其他的国际葡萄酒巨头只是酒庄数量、产量的增加;而张裕的全球化布局,则不单纯是酒庄布局,还包括了市场、原料、技术及人才共享,更加深入到当地市场之中。
张裕的全球布局逐步成型,在Drinks Business 2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”上,张裕排名全球第四位,全球影响力日趋提升。“中国消费者,完全有理由对中国葡萄酒充满信心。”陈庄如是说。
开启“二次创业”,张裕剑指葡萄酒消费升级黄金十年
2017年,按照世界银行“人均年收入2.5-25万元”的标准,我国中等收入群体已超3亿人。而刚刚从全国两会回来的周洪江董事长,指出中国经济发展态势整体趋好,消费升级将会推动中国葡萄酒迎来黄金10年的发展期。
烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江
“我们要把以前取得的成就归零,通过全球化布局实现百年张裕的‘二次创业’。”周洪江认为,未来的黄金10年是必须抓住的历史机遇,张裕将用世界眼光做大中国品牌、用国际标准做强中国张裕,使张裕成为更多消费者认可的国际品牌。
如何实现“二次创业”?孙健从“整合”、“聚焦”、“激励”三大举措上,给出了具体的路线图。
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健
孙健介绍,在“整合”方面,张裕将通过市场、技术、原料、管理的全方位整合,将所收购的海外各个企业的协同效应发挥到最大,实现张裕葡萄酒“墙外香、墙内也香”的效果。在“聚焦”方面,张裕坚持聚焦“中高端、高品质、大单品”的产品策略,秉承“无惊艳,不上市”的理念,对标国际最高标准,提升产品品质,打造更多畅销全球的大单品。在“激励”层面,通过股权激励、提薪激励、授权激励等多重激励措施,吸引、留住葡萄酒行业一流人才。
在陈庄看来,张裕已经完全具备了实现“二次创业”的格局。据了解,2017年上半年,张裕的销售额占国内15家上市葡萄酒企业合计销售额总数的52%,一花独放的态势明显。同时,在大多数国产葡萄酒企业仅仅把精力放在国内市场的时候,张裕率先走出去,从全球高度布局产品、推动技术融合共享,无论是视野还是格局,显然已经与国际巨头相当。
张裕国际化团队
蜜合花酿酒师托马斯·杜其南
法国蜜合花酒庄:原玛歌酒庄技术总监担任酿酒师
爱欧公爵酒庄销售总监乔治·李威罗
西班牙爱欧公爵酒庄:全球21亿球迷的西甲联赛官方葡萄酒
魔狮酒庄总经理威尔·弗莱德
智利魔狮酒庄:2015
DWWA15英镑以下波尔多品种类别最高荣誉“国际奖杯”
歌浓酒庄总经理沃里克·詹姆斯·达西
澳大利亚歌浓酒庄:双红五星酒庄&澳大利亚年度酒庄
孙健表示,未来10年张裕的全新愿景,就是希望深化全球化布局,集合全球优势资源为品牌赋能,推动张裕成为更多消费者认可的国际品牌,让中国葡萄酒拥有世界席位,为世界各地带去中国风味好酒,让中国力量影响全球消费格局。
“现在,百年张裕比历史上任何时候都更接近、更有信心和能力发展成为全球领先的葡萄酒品牌!”周洪江董事长对未来充满了信心。
据日前京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示,2017年京东线上购酒用户中,80后已全面超越70后成为酒水消费主力。面对新一代消费主力的崛起,张裕正朝着“年轻化”与“国际化”大步前进。3月22日,张裕在成都举办“全球化布局 百年张裕二次
来源:【烟台日报-大小新闻】好葡萄酒是种出来的。1892年,在中国第一家工业化酿造葡萄酒企业——张裕酿酒公司投建的同时,张裕率先开启了引进酿酒葡萄的序幕。时至今日,中国90%以上的酿酒葡萄品种都是由张裕最初引进并命名。同时,在全球布局25万
2020年,复杂的外部环境以及突发的新冠疫情,给行业发展带来诸多挑战。日前,各大企业陆续公布的2020年年报、2021年一季报,成为观察一个企业内功的重要信号。中国葡萄酒领军企业张裕A(000869.SZ)发布的年报显示,2020年实现营业
中新网3月27日电 “以全球谋中国,以整体谋局部,这是张裕全球化策略的精髓。如果这个品牌放到国际市场上都相当有竞争力,你为什么还要害怕在国内市场的竞争?”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健,道出了中国葡萄酒的自信。日前,张裕在成都举办“
又到了年末岁尾跨年的时刻了,各种节日的聚会在这个时候就特别多了。想要喝点小酒,又要有些情调,又不想醉得不省人事,来点清爽又香甜的桃红葡萄酒吧。桃红葡萄酒(Rosé),也叫玫瑰红葡萄酒或粉红酒。起源自十九世纪的波尔多,虽然现今波尔多以浓郁醇厚
中新网3月30日电 作为中国知名葡萄酒品牌之一,张裕悠久的历史和极高的品质,让其成为驰名海内外的葡萄酒品牌。醉诗仙就是张裕旗下一款同样拥有百年历史的“年轻品牌”。瞄准年轻人市场的葡萄酒“潮牌”醉诗仙的历史,可以追溯到上世纪初期。1915年前
只要说到喝酒,无论是酿酒还是饮酒,中国在世界上都是数一数二的,几千年前如此,现在同样如此。因为在我国,有关酿酒的历史可以追溯到9000多年,而黄酒的历史最为悠久,在7000年前我国就可以酿造黄酒;白酒的历史也有2000多年了。饮酒文化在我国
有一位潮籍的华侨企业家,他所创造的葡萄酒品牌驰名中外,他是“实业救国”中的最重要侨商代表之一,被美国人称为“中国的洛克菲勒”。他既是实业家,同时也是慈善家,他就是张裕葡萄酒的创始人——张振勋。张振勋,字弼士,出生于广东大埔县(今广东省梅州市
Hello,各位酒U们,大家周末快乐。小裕在中秋小假期的时候无意发现了一部非常火的国产电视剧《叛逆者》,在播到第七集的时候,偶然发现风情万种的舞女蓝心洁(朱珠饰)老练地吩咐服务生:“两份布里昂牛排,五分熟,两份蘑菇汤,两杯解百纳。”这场戏的
图集 近日,张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网,在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间,共同发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”,旨在推动葡萄酒飞入“寻常百姓家”,让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体,促进葡萄酒文化的
文丨酒业家团队 截至目前,14家国产葡萄酒上市公司(包括港股上市和新三板)都已经发布2018年中期业绩报告,这14家葡萄酒上市公司总业绩43.34亿元,而去年同期数字为41.60亿元。其中张裕2018年半年报显示,报告期内张裕实现营收28.
齐鲁网烟台8月12日讯8月12日上午,由烟台市旅游发展委员会主办、烟台张裕集团有限公司承办,烟台2018国际海岸生活节张裕文旅主题活动暨张裕葡萄酒小镇开园典礼在张裕葡萄酒小镇正式启动。省旅发委二级巡视员王春生、烟台市委宣传部部长徐少宁、烟台
8月12日上午由烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资50亿元打造的葡萄酒工业旅游航母——张裕葡萄酒小镇正式与游客见面8月12日,由烟台市旅游发展委员会主办,张裕集团承办的“聚焦大文旅 慢游新张裕”烟台2018国际海岸生活节张裕文旅主题活动暨张裕
序言西方消费文化的典型:红酒、咖啡、可乐。红酒,更是西方文化的代表,红酒牛排曾经是西餐的代表,是小资的话题,现如今,也已飞入寻常百姓家。逢年过节,白酒、红酒是不可缺少的酒桌“饮料”。国内基业长青的红酒企业仅此一家,当属山东烟台的张裕公司。正
一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一但压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。——威廉·杨格别墅美景绿草坪,泳池派对小提琴,坐在古老的大榕树下的洋椅上,品一杯柔和醇香的红酒,不仅仅是味觉上的满足、更是一