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“宅在家里坚决不出门”是人们与病毒隔离的最佳方式。但在严格防控的背景下，大部分人只能居家，导致消费场景大量减少，消费行业受到较大影响。

2 月 28日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（下称张裕公司） 接到公司非实际控制人高管孙健《关于计划增 持公司股票的通知》并发布公告称， 基于对该公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认可，张裕公司总经理孙健已 于2 月 27 日以平均 14.1314 港元/股从二级市场增持 30000 股张裕 B 股，占公司总股本的 0.00437%，并计划从 2021 年 1 月 1 日起 4 年内，每 年从二级市场增持 30000 股张裕 A 股或 30000 股张裕 B 股。

张裕公司发布公告，截至2月28日，孙健持有该公司 30000 股张裕 B 股，占公司总股本的 0.00437%。此后至今年年底，他将不增持公司股份。

但孙健的计划增持通知表明，从 2021 年 1 月 1 日起 4 年内， 他本人将继续每年从二级市场增持 30000 股张裕 A 股或 30000 股张裕 B 股，增持所需资金为他的自有资金。

孙健称，拟增持股份的目的基于对公司未来持续稳定发展的坚定信心以及对公司价值的认可，同时为了提升投资者信心，切实维护中小股东利益， 拟实施本次增持计划。

在疫情防控期间严重影响酒水消费的市场环境下，除了总经理自掏腰包购买公司股票增强市场和投资者信心，企业更多还得靠因时因势“自救”。当下，张裕公司就瞄准了花式宅家带来的个中商机。

虽然国家倡导市民“少出门，不聚会”，但如何打发在家中的无聊时光？网上约酒成为一种时尚。

2月24日，张裕葡萄酒微信公众号编辑部公布了第一届云约酒大赛的操作手册，被称为全网最火的云约酒手册。该手册称，感觉大家过得都是“云端上的生活”，云上班，云购物，云旅游，云蹦迪，当然，还应该有云约酒。

云约酒的定义是，一种人类因某种原因不能聚集，而选择视频喝酒的行为，其核心精神在于看似没喝酒其实喝了，看似聚在一起其实没有的状态，能有效杜绝“喝醉了回不了家”等传统喝酒方式弊端。此娱乐方式在2020年新冠肺炎疫情期间，被人类大量实践应用。

该手册首次披露了云约酒的方式和使命：通过线上对饮的方式，有效增进家人、亲戚、朋友之间的感情，力求逼真，做到“喝真酒，真喝酒，随叫随到，随到随喝”，以促进疫情期间心理健康，家庭和社会关系和谐。

在这份手册里，详细介绍了云约酒之前的准备，比如不能出门理发，洗了头你就是流星花园F4，不洗头你就是犀利哥，不然长得再帅也扛不住手机的死亡前置摄像头。还有诚意最重要，如果微信群一时无人响应，不妨发一个微信红包，3秒内必定全员到齐。每个云酒局至少 3 人，并由组建酒局的人作为酒司令，负责活跃酒局氛围，让参与者感到有趣尽兴。

按照张裕公司云约酒的实施方案，城市经理与所在城市的经销商组织云约酒，也可以由团购联盟商或者消费领袖来组织。张裕公司旗下销售公司希望全国所有城市，2 月 25 日起启动“定向云约酒”和“全民云约酒”活动。

花式宅家中，消费者通过约酒可以赢得大礼。消费者通过截屏的方式，将自己组织/参与云喝酒的照片或视频保存相册，或将云约酒的相关照片+张裕云约酒海报（海报上有经销商微信二维码）配文发到朋友圈，邀请好友集赞，点赞完毕后将截图发给经销商。经销商核实后就予以发奖。

在疫情压力下，张裕公司希望抓住“云约酒”的销量增长点，实现品牌声量与销量的双增长。据21世纪经济报道记者了解，目前“云约酒”的主题推广实施方案已面向张裕所有经销商（包含国产葡萄酒、国产白兰地、进口葡萄酒、进口白兰地）推出。

张裕公司2019年的年报将于4月24日发布。2019年三季报显示，该公司营业收入为35亿元，同比下降8.66%，实现净利润为7亿元，同比下降5%。

(图片均为张裕葡萄酒微信公众号编辑部原创）

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