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文| WBO团队

7月10日，姜文蛰伏四年的最新力作《邪不压正》终于揭开神秘面纱。首映礼选在了北京郊区古北水镇的露天剧场，当长城脚下的夜空被一束光打开，观众开始进入姜文的电影世界。

当晚，另外一道独特的风景线来自我们的葡萄酒行业。作为“《邪不压正》电影官方衍生合作伙伴”，张裕受邀出席首映礼，并为现场嘉宾带来了一份特殊的礼物——“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒，该礼盒共有6款、酒标图案为不同版本《邪不压正》海报的限量典藏版张裕解百纳。目前已开始在京东预售，全球限量仅3000套。

长城脚下的古北水镇

张裕解百纳为首映礼订制的特别礼物

在首映礼现场，张裕特制了一瓶5升装解百纳大酒，酒标上定制“祝贺姜文导演第六部电影《邪不压正》上映大卖”的贺语，姜文接受了这份特殊的礼物，并欣然在上面签名留念。

亮相首映礼现场的典藏版张裕解百纳，身后便是万里长城

普通观众要观看《邪不压正》还要等到7月13日全国公映，但“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒已开始在京东预售，全球限量仅3000套。

张裕解百纳与这部“很姜文”电影底蕴有惊人吻合

据了解，《邪不压正》以1937年的北平为背景，是姜文继《让子弹飞》和《一步之遥》之后执导的“民国三部曲”终章。而张裕解百纳正好是在1937年获准注册商标：1937年6月28日，民国实业部商标局审定核准张裕公司注册解百纳商标，注册证书编号为第33477号，文件原件现存中国第二历史档案馆。

张裕跨界《邪不压正》推出典藏版张裕解百纳

张裕解百纳创始于1931年，由来自意大利的张裕第三代酿酒师巴狄士多奇选用蛇龙珠葡萄为主要原料酿造而成。1934年7月，来自中国银行烟台支行的徐望之出任张裕公司经理，为当时最畅销的张裕干红葡萄酒命名“解百纳”，也来自于张裕创始人张弼士奉行的“携海纳百川”的经营理念。

1937年张裕解百纳商标证书

在京东首发的“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒中，有一个酒标以《邪不压正》出现的北平地图为背景。1932年《北平晨报》刊登的广告显示，张裕葡萄酒的北平总代理为春茂商行，位于崇文门内三元庵胡同（今三源胡同）；而在《邪不压正》小说原著《侠隐》中，主人公李天然确曾浏览过一份《北平晨报》。1933年《亚细亚大观》画报第九卷《北平》专辑刊登的一张照片显示，前门外一家供应炙子烤肉的饭店，挂着“张裕酿酒公司代售处”的招牌。

1933年《亚细亚大观》画报

当电影和葡萄酒的底蕴有惊人吻合时，这就是最好也最自然的营销手法。

张裕解百纳&电影《邪不压正》典藏版推出，是葡萄酒跨界营销一次极为经典的案例

WBO深度报道和研究葡萄酒行业多年，和白酒、啤酒等酒种不同的是，葡萄酒行业最大难题就是培养和教育消费者。在中国市场，大众虽然对葡萄酒这一健康又时尚的酒种是最渴望的，但对葡萄酒恰恰又是最陌生的。

这恰恰又需要葡萄酒人从大众的熟悉的领域去跨界，去联合，去引流。

张裕作为葡萄酒全球第四、中国龙头，多年来一直在致力于消费者培育。从在央视等主流媒体投放广告，到拍摄7部关于葡萄酒的微电影；从酒庄游到世界杯主题营销到消费意见领袖的品鉴会；从一线城市到四五线城市，张裕从来没有停止过消费者培育的步伐。

《邪不压正》出现的北平地图

此次，张裕联合大导演姜文的电影，直接把电影元素和葡萄酒元素结合起来，推出更吸引消费者关注的葡萄酒产品，更是将这种“消费者培育+跨界营销”推向高潮。

最重要的是，关注电影的人，很多恰恰又是新生代80、90后群体，是葡萄酒行业最该去关注的人群。

张裕解百纳&电影《邪不压正》典藏版的推出，一方面满足了影迷获得尊贵的收藏体验，另一方面把姜文的电影文化用葡萄酒这种特定形式得以长久地留存，当然对于姜文粉丝来说，没有什么比喝着姜文《邪不压正》衍生葡萄酒，重温姜文电影更有韵味的了。

姜文曾经说过：“电影应该是酒，哪怕只有一口，但它得是酒。”电影《邪不压正》经过了长达4年的精心酝酿，我们有理由期待它像这瓶值得回味的张裕解百纳。

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